淺談：儀器產(chǎn)品與品牌

    “這不是目的地，而是一場(chǎng)旅行�！痹诠�雷迷心中騎行摩托抵達(dá)目的地不是最重要的，精髓在于哈雷本身。在粉絲眼里，哈雷不是摩托車(chē)，它是力量，是自由，更是一種精神。加大的厚重車(chē)輪，高大的摩托龍頭，加長(zhǎng)的車(chē)身，轟鳴的馬達(dá)，在常人眼里這是摩托車(chē)的標(biāo)配，而在哈雷迷眼中，卻是一種不羈的哈雷文化。

　　摩托車(chē)本是人類(lèi)為了到達(dá)目的地而發(fā)明的交通工具。但哈雷卻做到了讓摩托車(chē)擺脫交通工具的標(biāo)簽，華麗變身成一種獨(dú)特的生活態(tài)度和行為。是什么讓一輛摩托車(chē)走上萬(wàn)千人心中的神壇，甚至引領(lǐng)文化潮流?哈雷，是品牌造就的神話(huà)。

　　在很多儀器企業(yè)眼里品牌是虛的，不如產(chǎn)品實(shí)在。的確，最終給客戶(hù)帶來(lái)直觀體驗(yàn)的是產(chǎn)品，產(chǎn)品的外觀、性能、服務(wù)等都是直接影響客戶(hù)對(duì)企業(yè)的評(píng)斷。可以說(shuō)產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)最核心的部分，是企業(yè)實(shí)力的載體。然而，品牌所潛藏的巨大價(jià)值往往被企業(yè)忽視。實(shí)際上，根據(jù)調(diào)查顯示：超過(guò)80%的儀器用戶(hù)會(huì)采購(gòu)品牌知名度高的產(chǎn)品。這說(shuō)明在儀器行業(yè)，客戶(hù)對(duì)品牌的關(guān)注度日益提升，擁有強(qiáng)大的品牌等于是在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中握有一把利劍，突出重圍，吸引消費(fèi)者，開(kāi)辟更加廣闊的市場(chǎng)。

　　品牌能夠贏得良好的客戶(hù)關(guān)系。一旦形成獨(dú)立的品牌形象，客戶(hù)會(huì)基于對(duì)品牌的認(rèn)知形成對(duì)產(chǎn)品的偏愛(ài)，企業(yè)也必須對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)品牌形象。然而品牌不是一蹴而就的，對(duì)于儀器行業(yè)來(lái)說(shuō)，在繁多的企業(yè)中若想脫穎而出，形成自身的品牌特色，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)。

　　品牌的力量雖大，但只有產(chǎn)品過(guò)硬，品牌才能長(zhǎng)久。儀器行業(yè)更新?lián)Q代快，各種新產(chǎn)品如雨后春筍紛紛被研發(fā)出來(lái)，當(dāng)別人的產(chǎn)品在性能，精確度，用戶(hù)體驗(yàn)等方面都占據(jù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，自身的品牌這時(shí)便失去產(chǎn)品的支撐，變得不值一提�？偟膩�(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是品牌的基石，只有產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)，品牌才能發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。

　　樹(shù)立品牌形象除了在產(chǎn)品上下功夫，也要注重營(yíng)銷(xiāo)手段。隨著“環(huán)保法”、“水十條”、“食品安全法”、“新版藥典”等政策的實(shí)施，政策與市場(chǎng)共同推動(dòng)，越來(lái)越多的各類(lèi)資本將進(jìn)入檢測(cè)行業(yè)并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，由此引發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。因此，若想在大發(fā)展時(shí)期抓住機(jī)遇，樹(shù)立品牌影響力十分重要。據(jù)調(diào)查，55%儀器用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。而近些年，移動(dòng)端的服務(wù)機(jī)會(huì)窗逐漸開(kāi)啟，從媒體類(lèi)型上看，今年移動(dòng)媒體花費(fèi)激增56%，成為所有媒體中增長(zhǎng)最快的媒體。具備競(jìng)爭(zhēng)力的絕大多數(shù)科學(xué)儀器行業(yè)廠商及檢測(cè)機(jī)構(gòu)，除了傳統(tǒng)的線(xiàn)下宣傳外，紛紛開(kāi)啟線(xiàn)上宣傳，投入到O2O模式。不僅在網(wǎng)站之類(lèi)的PC端進(jìn)行推廣，移動(dòng)客戶(hù)端的宣傳也在跟進(jìn)。

　　游走在虛實(shí)之間，產(chǎn)品與品牌相輔相成，互為保障，都是儀器企業(yè)強(qiáng)有力的武器。以產(chǎn)品立足，以品牌撥動(dòng)客戶(hù)心弦，配合多方位的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能把握住機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在大發(fā)展時(shí)期立于不敗之地。